Marketing

8KUFINAR

ECTS2SEMESTRES8
CMTDTPEITravail personnel
10h15h0h0h15h
Langues d'enseignementFrançais


Responsable(s)

LEROYER Ingrid

Mots clefspositionnement stratégique, marketing-mix, comportement du consommateur, segmentation, ciblage, positionnement, marque
PrérequisAucun
Objectif pédagogique

A l’issue du module, les étudiants seront en mesure de comprendre le diagnostic stratégique pour le marketing et les points clés d'un plan marketing, partie intégrante de la stratégie d'entreprise.

Cet aspect, crucial dans la réussite commerciale, a des répercussions fortes sur la réussite économique et financière d'une entreprise.

Organisation et contenus

Thème 1 : Introduction à la démarche marketing

Thème 2 : Diagnostic stratégique

Thème 3 : Le consommateur

Thème 4 : La segmentation, le ciblage, le positionnement

Thème 5 : Le marketing -Mix

Thème 6 : Le marketing et les marques

Les thèmes seront illustrés par des cas pratiques.

Compétences

Niveaux Description et verbes opérationnels
Connaître  Connaître les principes fondamentaux du marketing
Comprendre Comprendre l'utilité des outils marketing pour créer de la valeur pour le client
Appliquer  Mettre en oeuvre les outils du marketing pour résoudre des problématiques d’entreprise en matière de stratégie commerciale
Analyser 

Analyser les différents aspects de la stratégie marketing d'une entreprise

SynthétiserEtre capable de formuler une stratégie marketing à partir de l'analyse d’un marché
ÉvaluerEvaluer les résultats d’une politique marketing à l'aide des outils d'évaluation pertinents
Contributions aux Objectifs de Développement Durable des Nations Unis
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Modalités de contrôle des connaissances et compétences
Contrôle Continu
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Examen écrit
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Oral / Soutenance
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Rapport / Projet
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